Práce je věnována teorii obrazové metafory. V úvodu jsou popsány a definovány výchozí pojmy, tedy metafora, obraz, obrazová metafora a reklama. Následuje shrnutí tří přístupů k obrazové metafoře, jejichž autory jsou Ch. Hager, G. Sonesson a Ch. F. Forceville. Na základě těchto teorií je provedena praktická analýza šesti reklamních vyobrazení. V závěru práce je diskutován a srovnáván přínos jednotlivých přístupů a jejich aplikovatelnost.This thesis deals with the theory of the pictorial metaphor. At the beginning of this thesis, the initial terms are described and defined: a metaphor, an image, a pictorial metaphor and advertising. A summary of three approaches to the pictorial metaphor follows. The authors of these approaches are Ch. Hager, G. Sonesson and Ch. F. Forceville. On the basis of these theories, a practical analysis of six randomly chosen advertising pictures is carried out. At the end of the thesis, the contributions of the particular approaches and their applicability are discussed and compared.