Práce se zabývá sociální reklamou jako jedním ze s formálních persuasivních prvků současného života v sociální oblasti. Jako zdrojový materiál bude zvolena konkrétní kampaň CHODICILIDE.CZ. Hlavním cílem práce je popsat a interpretovat specifika sociální reklamy jako prostředku informování o sociálních jevech týkajících se lidské společnosti, vztahů mezi lidmi, zařazení lidí s hendikepem a jako informování o možnostech zobrazení. Předpokladem naplnění cíle je především neoformalistická analýza reklamních obsahů se zaměřením na zobrazování (ne)normality, postižení ap. Dále je využito nestandardizovaného rozhovoru a analýzy dokumentů vázaných na přípravnou a produkční fázi reklamní kampaně. Práce využívá sekundární data z marketingového výzkumu, která analyzují mediální ohlas a přijetí kampaně. Sociální reklama byla pro analýzu zvolena kvůli jejímu multimediální charakteru a kvůli aktuálnosti. Exemplárně byla vybrána kampaň chodící lidé, která probíhala v prosinci 2010 a v lednu 2011This work is focused on a social advertising which is one of the formal persuasive elements of contemporary life in the social field. A campaign CHODICILIDE.CZ is chosen as the source material. The main goal of this thesis is to describe and interpret the specifics of social advertising as a means of informing about social phenomena relating to human society, relationships between people, integration of disabled people, and as means of informing about options of display. The assumption for achieving the goals is mainly the nonformalistic analysis of advertising content, with a focus on imaging of (non-)normality, disability, etc. A non-standardized interview and analysis of documents linked to the preparation phase and production phase of the advertising campaign are also used. The thesis contains secondary data from a market research that analyzes a media coverage and acceptance of the campaign. Social advertising has been chosen for analysis because of its multimedia nature, and up-to-dateness. The campaign ?chodící lidé? which took place in December 2010 and January 2011, has been chosen exemplary.