Práce představuje kritickou analýzu a komparaci třech kritik spotřební kultury, ideologické, perfekcionistické a liberální. V rámci těchto přístupů se práce zaměřuje na jejich teoretická východiska zahrnující teze o příčinách vzniku, rozvoje a udržování konzumerismu, stejně jako pohledy na člověka jako spotřebitele. První dvě, normativní kritiky, se vyznačují důrazem na manipulaci možnostmi spotřebitelů dosahovat svých potřeb a manipulaci samotnými potřebami. To je možné zejména prostřednictvím reklamního průmyslu. Liberální kritika je oproti tomu založena na soutěživé spotřebě, na níž participují všichni lidé, kteří si sami určují, co je pro ně dobré. Svým jednáním však paradoxně přispívají ke vzniku tzv. problému kolektivního jednání.The thesis provide a critical analysis and comparison of three critiques of consumer culture - ideological, perfectionist and liberal. Within these approaches, the thesis focuses on a theoretical basis involving assumptions about the causes of the origin, rise and continuance of consumerism, as well as views on people as consumers. The first two - normative critiques - are characterized by an emphasis on the manipulation of options for consumers to achieve their needs and manipulation with the actual needs. This is possible thanks to advertising industry. Liberal critique, in contrast, is based on competitive consumption, in which all people participate and who themselves determine what is good for them, but which paradoxically contributes to the problem of collective action.