Bakalářská práce s názvem "Kulturní hodnoty v čínské společnosti ovlivňující tvorbu reklamy" se zabývá vlivem kulturních odlišností na tvorbu mezinárodní reklamy. V práci jsou analyzovány a srovnávány reklamní komunikáty nadnárodních společností na českém a čínském trhu, se zaměřením na reklamní apely a kulturní odlišnosti. Jako výchozí zdroj pro popsání typických rysů obou kultur byla použita teorie kulturních dimenzí Geerta Hofstedeho. Cílem práce bylo nalézt a popsat odlišné reklamní apely v reklamách těchto dvou odlišných trhů. Výsledky práce mohou posloužit jako zdroj informací, jak pomocí reklamy efektivně oslovit čínského spotřebitele.The bachelor thesis "Cultural Values in Chinese Society Influencing Creating Advertisement" focuses on the issue of international advertising and culture differences, which have an impact on creating television commercials in various markets. I analysed and compared television commercials of transnational products sold both in the Chinese and the Czech market, while focusing on advertising appeals and culture specifics used in these commercials. The research is based on Hofstede cultural dimensions theory. The aim of the thesis is to find out and describe various advertising appeals used in the commercials for these two markets. The outcome of the bachelor thesis could be interesting source of information, how to effectively communicate with Chinese customers.