Cílem této práce nazvané Trendy ve vývoji reklamního jazyka ve Spojených státech amerických bylo identifikovat a ohodnotit nejvýraznější současné tendence v reklamním jazyce v e Spojených státech. Práce se soustřeďuje zejména na analýzu funkčnosti reklamního jazyka v rámci multimodálního reklamního sdělení a rovněž se zaměřuje na dva vybrané výrazné trendy v soudobé americké reklamní tvorbě ? jednorázové neologismy tvořené především pomocí procesů křížení a afixace, a konceptuální metafory tvořené za účelem asociovat propagované produkty, služby a značky s pozitivními hodnotami.The aim of this thesis, entitled Trends in Development of Advertising Language in the United States of America was to identify and evaluate prominent creative strategies in advertising copywriting in the contemporary US. The thesis analyses advertisements as multimodal messages where the linguistic and visual information work in a mutual interplay. It also focuses on two major creative trends ? witty neologisms formed mainly by the processes of blending and affixation, and conceptual metaphors used as means to associate the advertised products with positive values.