Tématem této bakalářské práce je vedení negativní kampaně a využití negativní reklamy ze strany České strany sociálně demokratické ve volbách do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v letech 2006 a 2010. Primárním cílem práce byla analýza využití nástrojů politického marketingu v kampaních ČSSD reprezentovaného konceptem negativní kampaně. V práci jsme zkoumali faktory, které měly vliv na negativní charakter kampaní ČSSD ve volbách z let 2006 a 2010. Sekundárním cílem práce byla snaha vytvořit ucelenější obraz o fenoménu negativní reklamy, a to především od počátků voleb v dějinách USA.The topic of this thesis is the negative campaigning and use of negative advertising by the Czech Social Democratic Party in the elections into the Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic in 2006 and 2010. The primary objective of this work was to analyze the use of the tools of political marketing in CSSD campaigns represented by the concept of negative campaigning. In this work we investigated the factors that had an impact on the negative campaigning of the Social Democrats campaigns in elections in 2006 and 2010.The secondary objective of this work was to create a more complete picture of the phenomenon of negative ads, especially since the beginning of the election in U.S. history