Nejrůznější inovativní přístupy a inovace obecně tvoří v dnešní době nejúrodnější půdu pro výzkum, vývoj a změny ve všech odvětvích. Inovativní přístupy dnes prosakují do průmyslu, služeb, techniky atd. - a dá se s jistotou říci, že odvětví, které nebude efektivně inovováno, ztrácí konkurenceschopnost. Je nutné si uvědomit, že inovace hrají klíčovou roli v dnešním podnikání a chodu firmy. Cílem práce je popsat základní inovativní postupy dnešní doby se zaměřením na využívání informačních technologií (IT), především sociální média, jakožto dnes nejprogresivnějšího nástroje k předávání informací a sdílení znalostí. Dále se práce zaměřuje na téma ekonomiky pozornosti jako klíčového prvku v dnešním moderním pracovním prostředí. Na základě dostupných informací, faktů, postřehů a především výsledků dotazníkového šetření bude sestaven manuál dobrých praktik pro organizace, které mají zájem rozvíjet se v oblasti využívání IT a především efektivně využívat nejrůznější sociální média a platformy. Použitou metodologií pro teoretickou část je analýza dostupných knižních a především elektronických zdrojů, případových studií a dokumentů, empirickou částí je interpretace výsledků vlastního dotazníkového šetření.These days, various innovative approaches and innovations generally create the most fertile soil for research, development and changes in all branches. Many innovative approaches are currently being implemented into industry, services, techniques etc. - and with certainty it can be claimed that the branch not being effectively innovated is loosing its competitiveness. It is necessary to realise that innovations play the key role in current business and company operations. The aim of this work is to state and explain the basic innovative processes focusing on the usage of the information technologies (IT) and the usage of social media as the most progresssive instrument for information exchange and sharing of knowledge. Also, the work focuses on the topic of the attention economy as the key element of contemporary modern work environment. There is going to be created a manual of good practices on the basis of analysing available information, facts, opinions and especially results of a survey, which is supposed to be relevant and useful for companies willing to develop in terms of the usage of IT branches and most importantly effectively use various social media and platforms. Methodology used in the theorethical part of this work is the analysis of the available literary and electronic sources, case studies and documents, for the empirical part of the work the survey and its interpretation plays the key role.