Cílem bakalářské práce je analýza a vytvoření návrhu změn marketingové komunikace basketbalového klubu Ariete Prostějov. Teoretická část obsahuje základní fakta z oblasti basketbalu, basketbalového klubu Ariete Prostějov a marketingu. Praktická část je tvořená analýzou současného stavu marketingové komunikace, výsledky z dotazníkových šetření, SWOT analýzou a nakonec samotným návrhem změn marketingové komunikace, který je vytvořen na základě všech zjištěných výsledků a informací.The goal of this work is the analysis and development concept of marketing communications change to basketball club ARIETE Prostějov. The theoretical part contains basic facts and findings in the field of basketball, the basketball club ARIETE Prostějov and marketing. The practical part contains the analysis of the current focus of marketing communication, the results of the survey, SWOT analysis and lastly a proposal of marketing communication changes which is created on the basic of all the results and information.