Charakterizace postav skrze audiální product placement. Práce vymezila pojem product placement a zkoumala jeho efektivitu v televizní tvorbě. Dále se zabývala konstrukcí postav v audiovizuální tvorbě. Prokázala, že audiální product placement postavu charakterizuje, jelikož určité produkty či značky spojené explicitně s postavou divák dekóduje a přiřadí získané informace k charakteru postavy.This paper argues that characters in the Gossip Girl series can be interpreted through I argued that Gossip Girl became a pop cultural phenomenon, thanks to its original marketing and costume design which overleaped to the fashion industry. According to my research, Gossip Girl series was a case of an ideal merge between the television series and the fashion and cosmetics industries.brand and product placement which define their own behavior.