Diplomová práce analyzuje používané komunikační nástroje sportovního klubu karate Keiko-ryu Shotokan a jejich reálný dopad na koncového zákazníka. V teoretické části se pojednává o marketingu a jeho specifikách v neziskovém a sportovním sektoru. Výsledková část je zaměřena na samotnou analýzu pomocí rozhovoru s vedením firmy a dotazníkem mezi zákazníky klubu.This thesis analyzes the use of communication tools of karate sports club Keiko-ryu Shotokan and their real impact on the end customer. The theoretical part deals with marketing and its specifics in the nonprofit and sports sector. The practical part is focused on the analysis using interview with the management company and using questionnaire with the club's customers.