Bakalářská práce se zabývá analýzou potenciálu cestovního ruchu ve městě Tovačov. Jejím cílem je analyzovat potenciál cestovního ruchu v této lokalitě, a to s využitím primárních i sekundárních dat. primární data jsou získána realizací dotazníkového šetření mezi návštěvníky města. Na základě výsledků je zpracována SWOT analýza silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb.Bachelor thesis deals with the analysis of the tourism potential in Tovacov. Its aim is to analyze the potential of tourism development in this area and using primary and sucondary data. primary data are abtained by realization a questionnaire survey among visotors of a town. Based on the results of the SWOT analysis of strengths and weaknesses, opportunities and threats.