Cílem této diplomové práce je navrhnout strategii marketingové komunikace v rámci personálního marketingu. V terminologické části je vymezen pojem personální marketing, marketingový mix v personalistice, rozdíl mezi personálním marketingem a personálním managementem a personální činnosti, které spadají do oblasti externího a interního personálního marketingu. V další části je věnován prostor pro představení společnosti XY, pro kterou je strategie marketingové komunikace vytvořena a jsou popsány personální činnosti, které se ve společnosti realizují. Dále je proveden průzkum mezi cílovou skupinou společnosti, tedy mezi studenty a absolventy technické univerzity a na základě zjištění z průzkumu je navržena marketingová komunikace společnosti XY vzhledem ke studentům.The aim of this thesis is to design a strategy of marketing communication in HR marketing. In the terminological part is mentioned meaning of HR marketing, marketing mix in HR, difference between HR management and HR marketing and HR activities of external and internal HR marketing. In the next part is described company XY for which is marketing strategy created and HR activities of external and internal HR marketing are also described. It was made a survey between a target group of the company - students of technical university and based on the findings from the survey is designed a proposal of marketing communication of the company XY towards the students.