Tato práce se zaměřuje na identifikaci marketingových strategií používaných virtuálními světy a online hrami při prodeji členství a virtuálních výrobků. V rámci studie jsou teoretické marketingové postupy aplikovány na herní síť Stardoll.com, přičemž je zkoumán jejich dopad a podoba ve virtuálním prostředí. Text je doplněn o ilustrační obrázky a tabulky, které zhrnují zjištěné poznatky.This work aims to identify the marketing strategies used by virtual worlds and online games for purposes such as selling memberships and virtual products. During the research, the theoretical marketing principles are applied to the gaming network Stardoll.com in ordre to investigate their impact on the virtual environment. The text is accompanied by illustrative figures and tables, which summarize the findings.