Tato bakalářská práce se zabývá analýzou persvazivních a získávacích prostředků užívaných členy České strany sociálně demokratické v jejich psaných projevech. Teoretická část na základě rešerše odborné literatury shrnuje a popisuje typy verbálních prostředků morfologické, lexikální a syntaktické jazykové roviny a roviny argumentační s potenciálem persvazivním a získávacím. Praktická část práce je zaměřena na identifikaci prostředků s persvazivním a získávacím potenciálem ve vzorku 82 textů, jejichž autory jsou členové České strany sociálně demokratické. Cílem je zjistit, jaké prostředky s persvazivním a získávacím potenciálem se v uvedeném vzorku používají a jaká je jejich četnost. Ke zmapování těchto prostředků slouží morfologická, lexikální a syntaktická analýza a analýza argumentace.The Bachelor´s thesis is dedicated to analysis of persuasive and gaining means used by members of Czech Social Demokratic Party in thein written texts. In the teoretic part of this thesis there are, on the basis of research of specialized literature, summarized and described types of verbal means with persuasive and gaining potencial, which belong to the morphological, lexical and syntactical plane of language and to the argumentative plan. The practical part of this thesis is focused on identification of means with persuasive and gaining potencial in the sample of 82 texts. Authors of this texts are members of Czech Social Demokratic Party. The goal is to find out how means with persuasive and gaining potencial are used in the sample of texts and how is their frequency. For mapping of this means is used the morphological, lexical, santactial and argumentative analysis.