Tato práce analyzuje změny na českém mediálním trhu vyvolané vzestupem internetového televizního vysílání. Dokumentuje, jaké má tato technologická inovace praktické důsledky. Rozvoj internetu přináší nové výzvy pro tvůrce audiovizuálních produktů. Autor sleduje aktivity televizních společností na internetu, které se stávají významnými kvůli proměnám diváckých trendů. V mnoha případech dokáže uživatelsky přívětivý internet uspokojit potřeby uživatelů efektivněji než tradiční média. Tato forma distribuce obsahu má dopady na reklamní průmysl, vyvstávají taktéž nové legislativní otázky. Práce klade důraz na perspektivu uživatelů internetu, kteří oproti televizním divákům disponují větší svobodou ve výběru sledovaného obsahu.This thesis analyzes the changes in the Czech media market caused by the rise of the internet television broadcasting. It documents what the practical consequences of this technological inovation are. The growth of the internet brings new challenges for the creators of audiovisual products. The author follows the activities of television companies on the internet which are becoming significant because of transformation of viewer trends. In many cases the user-friendly internet can satisfy the users? needs more efectively than traditional media. This form of content distribution has implications for advertising industry, there are also new legislative issues coming up. The thesis puts emphasis on the internet users who, compared to television viewers, have greater freedom in choosing the watched content.