Tato bakalářská diplomová práce pojednává o strategiích marketingu, hlavně tedy marketingové komunikace, která musí být velmi progresivnív moderní době. Cíl této práce je ukázat, jak se marketingová komunikace vyvýjí a také jak ovlivňují zákazníka, aby si produkt zakoupil a stal se věrným zákazníkem společnosti.This bachelor thesis treats the strategies of marketing, and especially communication within marketing, has to be progressive in these times. The aim of this work is to show how marketing and communication are evolving, and to demonstrate how they influence customer psychology both in persuading them to purchase the product, and in encouraging them to remain loyal to the brand.