Politické strany v reakci na změnu volebního chování elektorátu musely přistoupit na marketingové metody a postupy doposud používané komerčními subjekty. Nárůst politického marketingu lze zaznamenat i u českých politických stran, zejména volební rok 2006 je možné v této souvislosti označit za přelomový. Tato práce se zabývá analýzou příprav a průběhu předvolební kampaně České strany sociálně demokratické před volbami do Poslanecké sněmovny v roce 2010. Prostřednictvím teoretického konceptu britské politoložky Jennifer Lees-Marshment je zkoumána pokračující tendence ČSSD k tržní orientaci, tedy specifickému způsobu jednání stran na politickém trhu.Political parties in response to a change in the electoral behavior of the electorate had to accept the marketing methods and procedure used so far by commercial entities. The growth of political marketing can be seen with Czech political parties, particularly the 2006 elections is possible in this context described as a breakthrough. This thesis analyzes the preparations and progress of the election campaign Czech Social Democratic Party before the elections to the Chamber of Deputies in 2010. Through the theoretical concept of the British political scientist Jennifer Lees-Marshment is examined continuing trend of CSSD towards market orientation, a particular way of negotiations between the parties in the political market.