Diplomová práce si klade za cíl provést v rámci případové studie komplexní analýzu marketingového mixu cestovní kanceláře ORCA DIVING s.r.o., která se specializuje na poskytování služeb v oblasti potápění. Diplomová práce se zaměřuje především na marketingovou komunikaci společnosti a její analýzu, která dosud nebyla nikdy provedena. Výsledky práce mohou sloužit jako východiska pro následné změny a úpravy v marketingové komunikaci a k dalšímu rozvoji společnosti.The main aim of this diploma thesis is to carry out a complex analysis of a marketing mix within a case study for a travel agency ORCA DIVING s.r.o., which is specialized to full diving service. The diploma thesis is especially concentrated on marketing communication of the company and it´s analysis, which has never been done so far. The results of this thesis will serve as a basis for future changes and corrections in marketing communication and other development of the company.