Bakalářská práce pojednává o problematice značek a reklamy působících na dnešní společnost. Cílem je znázornit, proč mohou zákazníci podlehnout tomuto fenoménu, co jim značky přináší a jakou roli při nákupním rozhodování sehrává reklama. Nejprve se zabývám značkami a reklamou a jejich významem pro spotřebitele. Poté se zaměřuji na značku Benetton a její reklamní kampaně. Poslední část mé práce tvoří analýza výsledků dotazníkového šetření. Prostřednictvím prvního dotazníku jsem zjišťovala, jaké je skutečné vnímání a vliv značky a reklamy na mladou generaci spotřebitelů. Druhý dotazník pojednává o reklamních kampaních značky Benetton.The thesis deals with the issue of brands and advertising operating in today´s society. The aim is to illustrate why customers can incline to this phenomenon, what brings them to the brand and how the advertising influences the decision-making process of shopping. I deal with brands and advertising and their importance for consumers. Then I focus on brand Benetton and its advertising campaigns. The last part of my thesis is the analysis of survey results. In the first questionnaire I was looking for the actual perception and the influence of brands and advertising on the young generation of consumers. The second questionnaire deals with the Benetton advertising campaigns.