Bakalářská práce je vypracována s cílem navrhnout marketingovou strategii pro festival české filmové a televizní komedie Novoměstský hrnec smíchu 2013, proto, aby se zvýšilo povědomí o tomto festivalu a tím vzrostla i návštěvnost a zapojení zejména obyvatel ve městě. Práce se zabývá analýzou marketingového mixu festivalu i stávající marketingové strategie. V konečné fázi je navrhnuta nová podoba fungování marketingové strategie. Tato práce bude použita pro zlepšení fungování celého festivalu tak, aby zejména dokázal reagovat na požadavky návštěvníků.The aim of this bachelor?s diploma thesis is to design marketing strategy for The Festival of Czech Film and Television Comedy Novoměstský hrnec smíchu 2013. The new marketing strategy should raise public awareness of the festival so that the attendance and involvement particularly of the citizens of the town were raised also. This thesis is an analysis of both the festival?s marketing mix and its current marketing strategy. In the final part there is a proposed a new form of the marketing strategy. This thesis will be used for improvement of functioning of the whole festival so that it could be able to react to the requirements of its visitors.