Tato práce formou případové studie zkoumá persuasivní povahu reklamy; konkrétně mýty (R. Barthes) a plovoucí označující (J. Baudrillard), které se v analyzovaných reklamách (Pilsner Urquell - Historická inspirace) vyskytují a připisují inzerovanému výrobku významy a vlastnosti, které ve skutečném světě nemá. Tyto "parazitické vlivy" jsou pomocí sémiotické analýzy (konkrétně paradigmatické, syntagmatické a rétorické) identifikovány a popsány v jednotlivých složkách reklamního diskurzu, jak jej představil Guy Cook (2001).The goal of this case study is to analyse the persuasive character of ads. I specifically analyse the myths (R. Barthes) and floating signifiers (J. Baudrillard) present in Pilsner Urquell's TV ad series "Historical Inspiration". Using semiotic analysis (paradigmatic, syntagmatic and rhetorical in particular) I identify and describe those "parasitical influences" - through which the advertised product is gaining meanings and characteristics it doesn?t have in reality - at various levels of the discourse of the ads, as introduced by Guy Cook (2001).