Number of the records: 1
Mytické struktury v diskurzu televizní reklamy
Title statement Mytické struktury v diskurzu televizní reklamy [rukopis] / David Pravoslav Stefanovič Additional Variant Titles Mytologie reklamy Personal name Stefanovič, David Pravoslav (dissertant) Translated title Mythical structures in the discourse of TV ads Issue data 2012 Phys.des. 150 s. (170 342 znaků). : il., schémata, tab. Note Ved. práce Marek Lapčík Oponent Martin Foret Another responsib. Lapčík, Marek, 1973- (thesis advisor) Foret, Martin, 1980- (opponent) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra žurnalistiky (degree grantor) Keywords Televizní reklama * případová studie * paradigmatická analýza * syntagmatická analýza * rétorická analýza * diskurz * G. Cook * mytologie * R. Barthes * plovoucí označující * J. Baudrillard * TV ads * case study * paradigmatic analysis * syntagmatic analysis * rhetorical analysis * discourse * G. Cook * mythology * R. Barthes * floating signifier * J. Baudrillard Form, Genre diplomové práce master's theses UDC (043)378.2 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Mgr. Degree program Navazující Degree program Humanitní studia Degreee discipline Kulturální studia book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00169190-816436762.pdf 90 4.5 MB 16.05.2012 Posudek Typ posudku 00169190-ved-418467632.pdf Posudek vedoucího 00169190-opon-838289360.pdf Posudek oponenta Průběh obhajoby datum zadání datum odevzdání datum obhajoby přidělená hodnocení typ hodnocení 00169190-prubeh-898017040.bmp 24.05.2011 16.05.2012 05.06.2012 1 Hodnocení známkou
Tato práce formou případové studie zkoumá persuasivní povahu reklamy; konkrétně mýty (R. Barthes) a plovoucí označující (J. Baudrillard), které se v analyzovaných reklamách (Pilsner Urquell - Historická inspirace) vyskytují a připisují inzerovanému výrobku významy a vlastnosti, které ve skutečném světě nemá. Tyto "parazitické vlivy" jsou pomocí sémiotické analýzy (konkrétně paradigmatické, syntagmatické a rétorické) identifikovány a popsány v jednotlivých složkách reklamního diskurzu, jak jej představil Guy Cook (2001).The goal of this case study is to analyse the persuasive character of ads. I specifically analyse the myths (R. Barthes) and floating signifiers (J. Baudrillard) present in Pilsner Urquell's TV ad series "Historical Inspiration". Using semiotic analysis (paradigmatic, syntagmatic and rhetorical in particular) I identify and describe those "parasitical influences" - through which the advertised product is gaining meanings and characteristics it doesn?t have in reality - at various levels of the discourse of the ads, as introduced by Guy Cook (2001).
Number of the records: 1