Cílem této práce byla především komparace české a slovenské účasti při příležitosti konání světové výstavy EXPO 2010 Shanghai. Práce byla provedena ve dvou fázích, a to v teoretické a praktické části. V teoretické části bylo použito komparační analýzy všude tam, kde to bylo možné, druhá část je analýzou odpovědí českých, slovenských a čínských respondentů a jejich porovnáváním. Výsledky ukazují, který z pavilonů byl úspěšnější, v čem naopak pokulhával nebo jakou konkrétní oblast zvládl český nebo slovenský pavilon lépe. Na základě poznatků z obou částí práce byly vyvozeny rady pro české či slovenské vystavovatele, kteří se rozhodnou účastnit se veletrhu či jiné výstavy v Číně. Na základě komparace názorů Čechů, Slováků a Číňanů bylo poukázáno na odlišná kritéria, jaké berou v potaz respondenti při posuzování kvality navštíveného pavilonu.The purpose of this thesis was a comparison and a detailed analysis of the Czech and the Slovak Pavilion at EXPO 2010 in Shanghai. This study is comprised of two main parts, the theoretical section and the practical section. In the first part comparative analysis was used everywhere where this was possible. The second part deals with the analysis and comparison of the answers of the Czech, Slovak and Chinese respondents. The results showed which pavilion was more successful and what could have been done better in the specific Chinese surroundings. According to the analysis we found out some suggestions for the Czech and the Slovak exhibitors, who decide to participate in the trade fair or another exhibition in China.. According to the comparison of opinions of the Czech, Slovak and Chinese respondents we pointed out the standards which are important for evaluation of quality of the visited pavilions.