Bakalářská práce se zabývá turistickým regionem Chebsko, jehož potenciál, přírodní a kulturní podmínky jsou předpokladem pro úspěšný rozvoj regionu i do budoucna. Cílem práce je průzkum a zhodnocení potenciálu cestovného ruchu, poukázat na přednosti i nedostatky v regionu a sdružit tyto poznatky. Praktická část práce obsahuje zpracovaná data získaná sociologickým výzkumem v dané oblasti a kompletní analýzu SWOT. Závěr práce obsahuje návrh koncepce rozvoje cestovního ruchu a doporučení, které by mohlo přispět ke zvýšení návštěvosti a atraktivity regionu.This thesis deals with the tourist region of Cheb which potential, natural and cultural conditions are assumption for the successful development of the region into the future. The goal of the thesis is to probe and evaulate the turism potential, than identify strengths and weaknesses in the region and put together these findings. Practical part contains processed data obtained by sociological research in the field and a complete SWOT analyses. The conclusion contains a suggestion of tourism development concept and recommendations that could help to increase attendance and attractiveness of the site.