Diplomová práce se zabývá českou právní úpravou klamavé a srovnávací reklamy. V úvodu je stanoven obsah, cíle a metody zpracování. Následuje historický vývoj úpravy nekalé soutěže a reklamního práva. V dalších kapitolách jsou definovány základní pojmy hospodářské soutěže a reklamy a institut samoregulace reklamy. Dále je vymezena generální klauzule nekalé soutěže, jeho základní znaky a jednotlivé skutkové podstaty. Stěžejní část se zaměřuje na úpravu klamavé a srovnávací reklamy v obchodním zákoníku v kontextu práva Evropské unie a komparaci se španělskou právní úpravou. V dalších kapitolách jsou obsaženy prostředky ochrany proti nekalé soutěži a předpokládaná úprava v návrhu nového občanského zákoníku. Součástí práce je relevantní judikatura českých soudu a Evropského soudního dvora, předpisy Evropské unie a modelové případy.The thesis concerns the Czech legislation of misleading and comparative advertising. The introduction covers main principles, objectives and processing methods. A historical background of unfair competition and advertising law is outlined in the first chapter. The basic concepts of competition, advertising and institute of advertising self regulation follow then. The general clause of unfair competition, its basic characteristics and individual facts of the cases are described in this part. The main part is focused on interpretation of misleading and comparative advertising in the Commercial Code in the context of European Union law. An insight into the Spanish legislation is to be found in this chapter. Afterwards, the thesis deals with how to protect against unfair competition and the expected change in the new Civil Code draft bill. A relevant case law of the Czech courts, the Court of Justice of the European Union, the European Union legislation and few example cases are stated at the end.