Tato diplomová práce má název "Ochranné známky jako označení výrobků a služeb" a zaměřuje se na ochranné známky především z hmotněprávního hlediska. Jde tedy do popředí vnější podoba ochranných známek a jejich tvorba před podrobným popisem procesní stránky. Práce se dělí do pěti kapitol, v nichž je popsána historie ochranných známek, jejich zařazení do systému práva a mezinárodních dohod. Důraz je kladen zejména na kapitolu o druzích ochranných známek a na kapitolu o jejich tvorbě. V práci nechybí ani odborné vyjádření psychologa a výtvarníka ohledně tvorby loga a obrazová příloha.The present master thesis is called "Trade marks as the description of goods and servicies" and it predominantly focuses on the substantive law of trademarks. Therefore the thesis is concerned with the outer layout of trademarks and their making rather than with a detailed description of the procedural law. The thesis is divided into five chapters in which it lays out the history of trademarks and their reception in the systems of national law as well as international law. The main emphasis is put on the chapter about the various types of trademarks and on the chapter about the making of trademarks. The thesis also includes an expertise statement from a psychologist; a statement from an artist regarding the creation of the logo; and an appendix with graphic examples.