Diplomová práce zpracovává problematiku současných trendů marketingové komunikace. Cílem práce je shrnout a kriticky zhodnotit teoretická východiska řešené oblasti a systematicky je utřídit. Poznatky z teoretické části jsou aplikovány na případovou studii firmy Yellow point, spol. s.r.o. Případová studie analyzuje současný stav marketingové komunikace firmy a pomocí SWOT analýzy předkládá konkrétní závěry a doporučení využitelné pro přímou praxi. Zjištěné výsledky mohou sloužit k dalšímu zkoumání nových trendů a jejich praktické aplikace.Thesis deals with the topic of new trends in marketing communication. The main objective is to summarize, critically evaluate and organize theoretical background of the subject. Findings from the theoretical part are applied to the case study of Yellow Point, Ltd. Company. Case study analyzes the current state of the marketing communication in the company. While using SWOT analysis the thesis presents specific conclusions and recommendations for direct use in practice. The results may be used for further research within the topic of new trends and their practical applications.