Filozofická fakulta Univerzity Palackého Olomouc
         Katedra aplikované ekonomie
Posudek závěrečné práce

Typ práce: Bakalářská 

Jméno a příjmení studenta: Adam Čechura
Oponent: David Kosina
Téma závěrečné práce: ANALÝZA MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE LÉKÁREN DR. MAX

1. Náročnost práce na:
Teoretické znalosti	standardní		
Vstupní údaje a jejich zpracování	standardní		
Použité metody	standardní		

2. Hodnocení práce:
Kritérium	Stupeň hodnocení (dle SZŘ UP)	
	A	B	C	D	E	F	
Stupeň naplnění cíle/cílů práce			X				
Logická stavba práce	X						
Podíl samostatné práce studenta ve vztahu k převzatým částem práce		X					
Vhodnost použitých metod	X						
Práce se zdroji včetně citací			X				
Úprava práce (text, grafy, tabulky)	X						
Stylistická úroveň, pravopis		X					
Využitelnost výsledků práce v praxi		X					

3. Otázky ke zodpovězení při obhajobě (a event. připomínky oponenta):

Cíl práce je jednoznačně formulován v anotaci (popsat podnik, popsat jeho marketingovou komunikaci, popsat úspěšnost marketingové komunikace). V úvodu práce samotné je pak cíl jednoznačně formulován především jako “analýza úspěšnosti marketingové komunikace” V praktické části – výzkumu je tento cíl opět deklarován jako “zjistit úspěšnost marketingové komunikace”. Autor však jednoznačně neuvádí, co je kritériem pro úspěšnost marketingové komunikace zkoumaného subjektu. Kritéria úspěšnosti lze částečně odvodit z formulace hypotéz a z analýzy dotazníkového šetření. Kritéria úspěšnosti nejsou formulována ani v závěru práce. Tento dílčí cíl tedy není formulován příliš vhodně a jednoznačně.

Použité zdroje ve stěžejních statích teoretické části jsou převážně staršího data (2000-2004), což se nejeví jako zcela vhodné vzhledem k dynamičnosti vývoje v oblasti marketingové komunikace. Bylo by tedy žádoucí vycházet také z aktuálnější odborné literatury. Autor se také odkazuje na zdroje z internetu. Některé z těchto citací v době tvorby posudku není možné dohledat (citace č. 17). Do odborného textu místy proniká hovorová stylistika (např. str 47, “ČLK má s nimi problém”).

Otázky ke zodpovězení při obhajobě: Jaká kritéria si autor stanovil pro posouzení úspěšnosti (respektive efektivity) marketingové komunikace analyzovaného subjektu; za jakých okolností či při naplnění jakých indikátorů lze dle autora považovat marketingovou komunikaci za úspěšnou?

4. Práce doporučena k obhajobě.

6. Navržený klasifikační stupeň: B

V Přerově, 21.5.2018				Podpis oponenta závěrečné práce