Finsterlová, Alena
Příklad sociálního marketingu v oblasti podpory zdraví [rukopis] / Alena Finsterlová. -- 2010. -- 63 s. : il., grafy, tab. -- Ved. práce Halina Kotíková. -- Abstrakt: V diplomové práci se zabývám hodnocením marketingového mixu charitativní akce. Pomocí analýz vyhodnocuji marketingový mix a upozorňuji na důležitost jednotlivých částí marketingového mixu. Tato akce má za sebou šestnáct úspěšně zrealizovaných ročníků. Po úvodní části následuje syntéza poznatků, kde jsou na základě studia literatury prezentovány jednotlivé oblasti: marketing, dílčí části marketingového mixu, marketing služeb, marketingový mix služeb a sociální marketing. V další kapitole jsou stanoveny cíle práce a následuje metodika. Pátou kapitolu tvoří analytická část. V jejím úvodu je představena společnost se svými cíli. Dále následuje seznámení s charitativní akcí. Stěžejní část této kapitoly tvoří analýza marketingového mixu dané akce. Součástí analytické části je také plánování akce a analýza konkurence a také SWOT analýza. V závěru je charitativní akce zhodnocena a je prezentován přínos bakalářské práce pro praxi v oblasti charitativních akcí.. -- Abstrakt: In this diploma thesis I deal with the evaluation of the marketing mix of the charity event. Using the analysis I evaluate the marketing mix and I draw the attention to the importance of particular parts of marketing mix. This event has been successfully realized sixteen times. After the initial part there is a synthesis of the findings, where the particular areas based on the study of the literary sources are presented: marketing, sublayers of marketing mix, marketing of services, marketing mix of services and social marketing. The aims of the thesis are in the next chapter and are followed by the methodology. The analytical part is in the fifth chapter. In its introduction there is the presentation of the society and its objectives. Then there is the presentation of the charity event. The fundamental part of this chapter is the analysis of the marketing mix of the said event. The components of the analytical part are the planning of the event, the analysis of the competitors and the SWOT analysis. In the end the charity event is evaluated and the asset of the bachelor thesis for the praxis in the field of charity events is presented.
Kotíková, Halina, 1957-. Skoumal, Jiří, 1957-. Univerzita Palackého. Katedra rekreologie
Marketing. marketing služeb. marketingový mix. sociální marketing. marketingové analýzy. Marketing. marketing of services. marketing mix. social marketing. marketing analysis Marketing analysis. bakalářské práce
(043)378.22