Mahelová, Jana
Jazyk reklamních sloganů [rukopis] / Jana Mahelová. -- 2008. -- 44 s., VII s. text. příloh : il. -- Abstrakt: Tato práce se zabývá jazykem reklamních sloganů s ohledem na jeho klíčovou persvazivní funkci. Reflektuje jazykové prostředky, které se v současných českých reklamních sloganech uplatňují v souvislosti se strategií softsell advertising, zejména prostředky uměleckého funkčního stylu a jazykový humor, dále také prolínaní prvků spisovných a nespisovných. Cílem práce je popsat základní formální vlastnosti jazyka reklamy.. -- Abstrakt: This work deals with the language of catchwords with respect to its very key role of persuasion. It reflects instruments of languange which, in certain catchwords, are adopted as a base for a softsell advertising staregy. Those instruments are mainly an art functional style and a language humor and also a diffusion of literary and non-literary language. The main aim of this work is to describe a basic formal characteristics of the advertising language.
Univerzita Palackého. Katedra bohemistiky
lingvistika. stylistika. reklama. reklamní slogany. jazyková analýza. softsell advertising. spisovnost a nespisovnost. prostředky uměleckého stylu. jazykový humor. linguistic. stylistics. advertising. advertising slogans. language analysis. softsell advertising. literary and non-literary language. means of art writing. language humour. bakalářské práce
(043)378.22