Bakalářská práce se zabývá mediální prezentací destinace Česká republika na domácím trhu, přičemž hlavním cílem práce je doporučit možné návrhy k jejímu zlepšení. Práce je rozdělena do dvou částí. V první, teoretické části je teoreticky vymezeno téma cestovní ruch a s ním spojené termíny, a to včetně specifik marketingu v tomto odvětví, následně je rozebrána typologie médií. Praktická část práce popsuje způsob a strategii státní podpory domácího cestovního ruchu a analyzuje konkrétní marketingové kampaně na něj cílené. Výsledky analýzy slouží jako podklad pro navrhnutí konkrétních řešení pro zlepšení propagace ČR jako turistické destinace v domácích médiích.The thesis deals with the media presentation of the destination Czech Republic on the domestic market and the main objective is to propose possible recommendations for its improvement. The thesis is divided into two parts. Theoretical part defines the subject of tourism and associated terms including the specification of destination marketing. In addition, media types are classified. Analytical part then describes methods and strategies of state support of the domestic tourism and analyses particular marketing campaigns. The output of the analysis serves as a basis for formulating deficiencies of the media presentation of the Czech Republic on the domestic market and to propose specific solutions for its improvement.