Pospíšil, Martin
Efektivnost eventu jako komunikačního nástroje firmy Grundfos [rukopis] / Martin Pospíšil. -- 2016. -- 63. -- Ved. práce Lenka Bartková. -- Abstrakt: Tato bakalárská práce se zabývá jedním z marketingových nástroju, tzv. event marketingem. Východiskem pro muj výzkum byla oblast event marketingu a big dat. Cílem práce je analyzovat možnosti merení efektivnosti eventu jako komunikacního nástroje firmy Grundfos s.r.o. v cásti trhu zamerené na B2B. Kvantitativní měření probehlo komparací dat týkajících se obratu firem a poctu nabídek úcastníkum. Kvalitativní hodnocení vychází z ankety a hodnocení introspektivní metodou. Výsledky práce naznacují pozitivní vliv eventu na hodnocená kritéria a meritelnosti efektivity eventu. Závery ukazují, že u kvantitativních kritérií je treba brát ohled na další vnejší vlivy.. -- Abstrakt: This thesis elaborate some marketing tools event marketing especially. The base of my thesis are event marketing as well as big data. The main aim is to analyze some possibilities of measurement of event effectivity in the B2B segment of market as communication tool of Grundfos Ltd. Quantitative measurement includes comparison of data that are represented by turnover and number of quotation to event´s participants. Qualitative evaluation contains a survey and introspective method. The results indicate the positive impact of events to the evaluation criteria and measurability of effectiveness of events. The conclusion shows that the other external factors have must be covered in to evaluation of quantitative criteria.
Bartková, Lenka, 1970-. Univerzita Palackého. Katedra rekreologie
marketingový mix. marketingová komunikace. event marketing. B2B trendy. big data. marketing mix. marketing communication. event marketing. B2B trends. big data. bakalářské práce
(043)378.22