Tato bakalářská práce se zabývá problematikou kultu ženské krásy. Zachycuje vývoj ideálu ženské krásy od počátku až do současnosti a uvádí tyto změny do společensko-kulturního kontextu. Práce zkoumá vliv společností a médii prezentovaného ideálu ženské krásy na sebepojetí žen. Zabývá se též genderovými stereotypy i médii samotnými jakožto spoluúčastníky na tvorbě sociální zkušenosti. K řešení této problematiky byl zvolen sociokulturální přístup a nahlíženo je na ni v paradigmatu sociálního konstruktivismu.This Bachelor thesis deals with the issue of female beauty ideal and captures its evolution from the beginning until today. The changes of female beauty ideal are presented in socio-cultural context. The thesis examines the influence of society and the way female beauty ideal is presented by media on women's self-concept. It also deals with the issue of gender stereotypes and media as co participants in the process of creating social experience. To investigate this phenomenon, sociocultural approach and paradigm of social constructivism were chosen.