Práce se zabývá popsáním a interpretací specifik sociální reklamy ve všech uvažovaných fázích, tedy od přípravné a produkční fáze, přes formální uspořádání textu až po recepci. Tyto fáze zahrnují zjištění společenské poptávky, její identifikaci a formulaci, vytvoření briefu, tvorbu scénáře přes výslednou úpravu formálních aspektů finálního produktu (spotu, tištěné verze kampaně atd.), až po specifické okolnosti recepce sociální reklamy. V práci jsou uvedeny možné definice pojmu sociální reklama, jsou obecně vymezeni možní zadavatelé sociální reklamy a také obecně naznačen postup vzniku sociální reklamy ze strany zadavatele, výhody a nevýhody použití jednotlivých druhů medií. Popis a interpretace jsou vázány na konkrétní kampaň CHODICILIDE.CZ.Sociální reklama byla zvolena pro její multimediální rozsah a aktuálnost. Hlavní část popisované kampaně probíhala v prosinci 2010 a v lednu 2011. Najdete zde informace o okolnostech vzniku této kampaně, jejich jednotlivých částech a také informace o jejím diváckém přijetí podle výzkumu agentury Median. Součásti této práce je také formální rozbor televizní reklamy CHODICILIDE.CZ.The thesis is focused on a description and interpretation of specifics of social advertising in all considered phases; from the preparatory and production phase, formal layout of a text, to the reception phase. The parts of thesis in which are the phases described consist of findings of social demand, its identification and formulation, creation of a brief, creation of scenario, final edition of formal aspects of a product (spot, printed version of a campaign etc.), specific circumstances of social advertising reception. There are described possible definitions of the term ?social advertising?, potential contracting authority of the social advertising and general procedure of creation of social advertising. Advantages and disadvantages of usage of particular kinds of media are mentioned in the thesis as well. The description and interpretation are linked to a campaign called CHODICILIDE.CZ. The social advertising was chosen due to its multimedia range and topicality. The main part of the campaign was held in December 2010 and January 2011. You can find the information about circumstances of this campaign in the thesis as well as description of particular parts of the campaign and information about an acceptance of spectators according to the research of the Median agency. The formal analysis of a TV advertising of CHODICILIDE.CZ is the part of the thesis too.