Počet záznamů: 1  

Reklama ve zdravotnictví

  1. Údaje o názvuReklama ve zdravotnictví [rukopis] / Miroslav Hopp
    Další variantní názvyREKLAMA VE ZDRAVOTNICTVÍ
    Osobní jméno Hopp, Miroslav (autor diplomové práce nebo disertace)
    Překl.názADVERTISMENT IN HEALTHCARE
    Vyd.údaje2012
    Fyz.popis107 : il., grafy, tab. + CD ROM
    PoznámkaVed. práce Jaroslav Zlámal
    Oponent Miroslav Rössler
    Dal.odpovědnost Zlámal, Jaroslav, 1947- (vedoucí diplomové práce nebo disertace)
    Rössler, Miroslav (oponent)
    Dal.odpovědnost Univerzita Palackého. Ústav zdravotnického managementu (udelovatel akademické hodnosti)
    Klíč.slova marketing ve zdravotnictví * reklama ve zdravotnictví * reklamní média * reklamní mix * zdravotní pojišťovny * samoregulace reklamy * marketing in healthcare * advertising in healthcare * advertising media * advertising mix * health insurance * self-advertising
    Forma, žánr diplomové práce master's theses
    MDT (043)378.2
    Země vyd.Česko
    Jazyk dok.čeština
    Druh dok.PUBLIKAČNÍ ČINNOST
    TitulMgr.
    Studijní programNavazující
    Studijní programEkonomika a řízení zdravotnictví
    Studijní oborManagement zdravotnictví
    kniha

    kniha

    Kvalifikační práceStaženoVelikostdatum zpřístupnění
    00174337-626439086.pdf162.7 MB02.05.2012
    PosudekTyp posudku
    00174337-ved-196626055.docPosudek vedoucího
    00174337-opon-583279740.docPosudek oponenta

    Cílem diplomové práce je zjištění, do jaké míry a v jaké struktuře ovlivňuje reklama zdravotních pojišťoven rozhodování vedoucí ke změně zdravotní pojišťovny. Dále podat přehled o nejčastěji používaných typech médií pro reklamu ve zdravotnictví. Seznámit se samoregulací reklamy, právními či etickými normami. Největší výdaje do reklamy ve zdravotnictví má farmaceutický průmysl. Ovšem i výdaje zdravotních pojišťoven do reklamy a propagace každoročně stoupají. Kvantitativním průzkumným šetřením zjistit ovlivnění a znalost reklamy zdravotních pojišťoven v populaci. Analýza a interpretace získaných dat nám ukáže, jak velkou váhu a schopnost ovlivnit postoj populace má reklama směrem ke zdravotnímu pojištěni. Na základě zpracovaných informací doporučit nejvhodnější a nejefektivnější způsob reklamy zdravotních pojišťoven.The aim of the thesis is to determine how much and in which structure advertising of health insurance companies influences decisions which leads to change of health insurance companies. In addition to this, this work will also provide the summary of the most used media for advertising in healthcares as well as to familiarize with self-regulation of advertisement and legal and ethic norms. Pharmaceutical industry is traditionally the biggest spender on advertisement in healthcare. The financial resources spent on advertisement by health insurance companies also increase every year. Using the quantitative survey, another aim was to determine the influence and knowledge of said advertisement in population. The last and probably the most important goal is the analysis and interpretation of gathered data, which will show exactly how influential the healthcare advertisement is on general population and on the basis of the above-mentioned analysis the work proposes the most suitable and effective way of advertisement for health insurance companies.

Počet záznamů: 1  

  Tyto stránky využívají soubory cookies, které usnadňují jejich prohlížení. Další informace o tom jak používáme cookies.