Bakalářská práce se zabývá marketingovými technikami, které jsou využívány ve volebních kampaních. Důraz je zde kladen na aplikaci teoretického rámce politického marketingu na případě volební kampaně ODS před volbami do Evropského parlamentu roku 2009. Práce se snaží dokázat, že vedená kampaň byla založena především na personalizaci a negativní kampani. Strana využívala především image silného lídra a snažila se také vytěžit z českého předsednictví v Radě EU. V negativní kampani se zaměřila zejména na lídra opoziční ČSSD, Jiřího Paroubka. Strana využívala marketingové techniky a nové nástroje, zejména internet, snažila se tak profesionalizovat svou kampaň a oslovit zejména mladé voliče či prvovoliče.This bachelor thesis deals with the marketing techniques which are commonly put to use in election campaigns. The emphasis is placed on the application of theoretical framework of political marketing in the case of the Civic Democratic Party (ODS) electoral campaign before the 2009 European Parliament elections. The aim of this thesis is to approve that the ODS election campaign was mainly based on personalization and the concept of negative campaign. ODS primarily focused on the image of its strong leader and also tried to gain profit from the Czech presidency of the Council of European Union. As for the negative campaign, its purpose was to target the opposition leader Jiří Paroubek. ODS put in use marketing techniques and new tools, especially the internet, the party tried to professionalize the campaign and address especially the young voters.