Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací a jejími nástroji, s důrazem na jejich využití u konkrétního internetového obchodu. Jejím cílem je provést analýzu východisek marketingové komunikace e-shopu MujParacord a zpracovat návrh funkční strategie marketingové komunikace tohoto e-shopu. Teoretická část předkládané práce se zabývá vysvětlením základních pojmů z oblasti marketingové komunikace a charakteristikou online komunikačních nástrojů. Na teoretickou část navazuje část praktická, která obsahuje provedený výzkum, analýzu současné situace marketingové komunikace a navrhnutí strategie marketingové komunikace e-shopu pomocí online komunikačních nástrojů.This bachelor thesis evaluates marketing communications with emphasis on the implementation of its tools in a specific online store. It aims to analyse prospective marketing channels for MujParacord e-shop and to accordingly develop marketing communications strategy proposal for this e-shop. The theoretical part of the thesis explains the fundamental concepts in marketing communication field as well as the characteristics of online communication tools. Following theoretical section, the practical part describes conducted research, analyses the current marketing communications of the MujParacord e-shop, and with the use of online communication tools designs marketing communications strategy underlined by the relative analytical findings.