Magisterská diplomová práce zkoumá, zda alternativní program kina Metropol souvisí s jeho politikou, z pohledu dramaturgie a komunikace navenek, jak souvisí s kulturní politikou Statutárního města Olomouc, a jaký pohled na něj mají diváci. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, z nichž první definuje teoretický rámec práce spolu s termíny alternativní obsah a kulturní politika. Druhá část práce se věnuje případové studii kina Metropol, analyzuje jeho politiku, kterou dává do kontextu kulturní politiky města. Součástí druhé poloviny práce je dotazníkové šetření mezi diváky, které zjišťuje jejich pohled na alternativní program v kině. Práce metodologicky mísí metody kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Využívá případové studie a dotazníkového šetření. Text prokázal, že alternativní program je součástí politiky kina Metropol, protože jej odlišuje od multiplexů, nabízí divákům pestrou nabídku, a zároveň naplňuje několik cílů kulturní politiky města.The master's thesis examines whether the alternative program of the Metropol cinema is related to its policy, from the point of view of dramaturgy and external communication, how it is related to the cultural policy of the Statutory City of Olomouc and what opinion viewers have. The diploma thesis is divided into two parts, the first of which defines the theoretical framework of the work together with the terms alternative content and cultural policy. The second part of the thesis deals with a case study of the Metropol cinema, analyzes its policy, which it puts into the context of the city's cultural policy. Part of the second half of the work is a questionnaire survey among spectators, which finds out their view of an alternative program in the cinema. The work methodologically mixes methods of qualitative and quantitative research. It uses case study and a questionnaire survey. The text proved that the alternative program is part of the Metropol cinema's policy, because it distinguishes it from multiplexes, offers spectators a varied offer and at the same time fulfills several goals of the city's cultural policy.