Bakalářská práce je zaměřena na analýzu společensky odpovědných aktivit firem ve zlínském kraji. Cílem je objasnit koncepci CSR, odhalit její přínosy a nedostatky v praxi jednotlivých organizací, analyzovat podněty managementu při uplatňování sociální politiky podniků. Hlavní část charakterizuje sociální rovinu CSR z vnějšího pohledu místní komunity a z vnitřního pohledu pracovního prostředí. Dále pokračuje návodem na implementaci, metodikou měření, reportování CSR a historií odpovědného podnikání u nás. Nechybí ani kritika konceptu. Metodou průzkumu je analýza dostupných zdrojů k dané problematice a rozhovory s jednateli firem. Výstupem jsou hlavní zjištění a případové studie vybraného vzorku společensky odpovědných firem zlínského kraje.Degree work is oriented on analysis corporate social responsibility activities of firms of Zlin region. The aim is explaining philosophy CSR, uncovering contributions and deficits in practice of each organizations, analysing management stimulates to use social politics of firms. Main part characterizes social area CSR from external view of local community and from internal view of work environment. It´s continuing to instructions for implementation, methodology of measurement, CSR reporting and history of responsibility behaviour of firms in our country. It is not missing an criticism of philosophy. The method of research is analysis accessibilities resources to given problem and talks with secretars of firms. Project are main findings and case studies of selected sample of corporate social responsibility firms of Zlin region.