Bakalářská práce se zabývá analýzou skryté reklamy ve vybraných dámských časopisech s cílem zjistit, v jakém rozsahu se vyskytuje, potažmo v jakém časopise se objevuje nejčastěji a v jakých tématech. Práce se dělí na dvě části, a to teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje celkem 3 kapitoly. První kapitola je pojata z marketingového pohledu a věnuje se základním konceptům reklamy. Druhá kapitola se věnuje právnímu vymezení reklamy v České republice, a to ze tří rovin (z české, evropské a etické), třetí kapitola je zaměřena na 3 formy skryté reklamy. Druhá polovina práce se zabývá praktickou částí, ve které je stanovena metoda obsahové analýzy, pomocí jíž je hledána skrytá reklama ve vybraných dámských časopisech. Tato technika sběru dat se standardně skládá ze 7 kroků: 1. určení výzkumných otázek; 2. rozhodnutí o výběru textu; 3. definice základní jednotky analýzy; 4. návrh kódovací knihy; 5. předvýzkum a přezkoušení spolehlivosti kódování; 6. provedení analýzy a na závěr 7. uskutečnění analýzy a interpretace dat všech kódů v kódovací tabulce, prostřednictvím nichž jsou zodpovězeny výzkumné otázky.In the bachelor thesis I dealt with the analysis of hidden, covert, submersed advertisement in selected women's magazines. The aim of the thesis is to find out to what extent it occurs, better to say in which magazines it is most often performed and also in which topics. The bachelor thesis is divided into 2 parts - theoretical and practical. There are 3 chapters in the theoretical part. In the first chapter I focused on the marketing perspective and I also described basic concepts of advertising. In the second chapter I concerned on legal framework for the definition of advertising in the Czech Republic in three levels - Czech, European and ethical levels. In the third chapter I focused on 3 forms of hidden advertisement. The second part of my bachelor thesis is devoted to the practical part. I determined the method of content analysis, which I used to search for hidden advertising in selected women's magazines. This method or technique is consists of 7 steps: 1. identification of research questions; 2. Decision on text selection; 3. definition of the basic unit of analysis; 4. coding a schedule design; 5. pre-research and verification of coding reliability; 6. performing an article analysis 7. performing the analysis and interpretation of the data of all codes in the coding table through which the research questions are answered.