Bakalářská práce se zabývá propagací vegetariánství a veganství za použití metod tzv. guerillového marketingu. V teoretické části jsou rozlišeny a definovány pojmy vegetariánství a veganství, následně je představena jejich stručná historie, zastoupení ve vybraných státech a především důvody, jenž ve většině případů vedou spotřebitele k volbě těchto životních stylů. Druhá polovina teoretické části se zabývá guerillovým marketingem jakožto metodou netradiční a nízkorozpočtové komunikace se zákazníky. Praktická část bakalářské práce spočívá ve zmapování a analýze rozličných případů užití guerillového marketingu v propagaci vegetariánství a veganství, a to jak v zahraničí, tak i České Republice.The topic of thesis is "Use of guerilla marketing in promotion of vegetarianism and veganism". The first half of its theoretical part deals with differentiating and defining vegetarianism and veganism, their brief history, population rate in selected countries and mainly reasons leading to the choice of these lifestyles. The second half revolves around guerilla marketing as an unconventional method of promoting products, services or ideas with low or even non-existing budget. The objective of the research part of thesis was to search for and analyze various cases of campaigns promoting vegetarianism and veganism through methods of guerilla marketing abroad, as well as in the Czech Republic.