Předmětem bakalářské práce je analýza chování spotřebitelů na českém trhu s dekorativní kosmetikou. Hlavním cílem této práce je poskytnout přehled o chování a potřebách zákazníků, identifikovat faktory ovlivňující spotřebitele a navrhnout doporučení pro obchodníky s kosmetickými produkty. Teoretická část se věnuje definici spotřebního chování a její podstatě. Teoretická část také zahrnuje popis kosmetického trhu se zaměřením na kosmetiku dekorativní. Praktická část obsahuje vlastní analýzu spotřebitelského chování na základě získaných dat. Analýza je provedena prostřednictvím kvantitativním výzkumem, konkrétně dotazníkovým šetřením cílové skupiny. Na základě získaných informacích a jejich následným zpracováním, je možné poskytnout návrhy a doporučení.The main subject of this thesis is the analysis of consumer behaviour on the market with decorative cosmetics in Czech Republic. The aim is to provide an overview of consumer behaviour and their needs, identify factors which influence consumers and to propose recommendations for beauty product marketers. The theoretical part focuses on the definition of consumer behaviour and its purpose. The theoretical part also includes a description of the cosmetics market with a focus on decorative or color cosmetics. The practical part includes analysis of consumer behaviour based on obtained data. The analysis is carried out through quantitative research, specifically a questionnaire survey of the target group. Based on the information obtained and its subsequent analysis, it is possible to provide suggestions and recommendations.