Cílem výzkumu a závěrečné bakalářské práce je návrh doporučení vhodné kombinace komponent a jejich dimenzí pro vyvážený komunikační mix středních odborných škol. Předkládaná bakalářská práce se v první teoretické části zabývá potřebou marketingu ve školství, podstatou marketingového mixu a marketingové komunikace školy. Druhá, praktická část bakalářské práce se věnuje zejména analýze a porovnávání internetových prezentací a tištěných propagačních materiálů škol a představuje postupné kroky, následné výsledky analýz a vyhodnocení výzkumu.The aim of the research and final bachelor thesis is a recommendation of appropriate combinations of components and their dimensions for a balanced mix of communication for secondary vocational schools. This thesis focuses in the first part on theoretical need for marketing in education,the base of marketing mix and marketing communications within schools. The second, practical part of this thesis, pays particular attention to analysis and comparison of internet presentations and printed promotional materials of schools, and presents logical steps and subsequent results of the analysis and evaluation of the research.