Předkládaná diplomová práce se zabývá problematikou tělesného sebepojetí žen v kontextu mediálních obrazů ženy a ženství. Cílem této práce je nalézt odpověď na otázku, jak si ženy prezentované mediální obrazy interpretují a zdali, případně jak, se tyto obrazy podílí na utváření tělesného sebepojetí konzumentek. K nalezení odpovědí byla zvolena metoda polostrukturovaných rozhovorů se čtrnácti ženami. K analýze nasbíraných dat byly použity postupy zakotvené teorie. Z výzkumu vyplynulo, že většina z dotazovaných žen projevovala nespokojenost se svým tělem, případně s některými jeho partiemi. Za jeden z důvodů nespokojenosti se svým tělem informantky shodně označovaly mediální obrazy žen, které společnost přejímá a podle nichž hodnotí ženskou krásu. Všechny výpovědi se shodovaly v tom, že společenský ideál krásy klade u žen důraz především na vzhled, mládí, štíhlost a atraktivitu.This master's thesis focuses on the issue of female body image in relation to media portrayal of women and feminity. The aim of the thesis is to answer the question of how women themselves interpret media representation of women and whether this representation contributes to the formation of female consumers' body image. To investigate this phenomenon semi-structured interviews with fourteen women were conducted. The collected data were subsequently analyzed with the help of the grounded theory. According to the results of the analysis, a majority of the interviewed women manifest dissatisfaction with their body in general or with its specific parts. One of the main reasons might be the media representation of feminity, which sets standards for how society perceives and evaluates feminine beauty. All the interviewees concure that the society's ideal of beauty acclaims the appearance, youth, slimness and atractivness.