Nezávislé hotely dnes čelí kvůli zvyšující se konkurenci neustálým hrozbám. Proto musí utvářet ucelené marketingové strategie, podporující maximální efektivitu a výnosnost.Po pochopení základních marketingových principů může být vytvořena přesná strategie pro konkrétní podnik, rezidenci New Rochelle. Návrhy, uvedené v této práci, mají za cíl především ovlivnit pozitivním směrem vnímání klientů ve vztahu k rezidenci. To by pak mělo změnit její pozici na trhu v krátkodobějším horizontu a následně zlepšit i ekonomické výsledky.With increasing competition, the independent hotel sector faces considerable dangers. They need to make a complete marketing strategy to support their functioning at the maximum efficiency and profitability. Once the fundamental marketing principles are understood, a concrete strategy can be created for a specific property, the New Rochelle Residence. The proposals are made in this work with the aim of positively influencing the customer's perception of the institution. This should change the market positioning of the residence in the short term and thus improve its economic performance in the long term.