Tato bakalářská práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část je zaměřena na základní pojmy v reklamě, reklamní jazyk, barvy a postavení mužů v reklamě. Praktická část se zabývá analýzou české společnosti Datart a německé společnosti Saturn z hlediska vzhledu doporučovatelů, barevnosti reklamy či specifického jazyka.This bachelor thesis consists of two parts, a theoretical part and a practical part. The theoretical part focuses on basic concepts in advertising, advertising language, colours and the position of men in advertising. The practical part deals with the analysis of the Czech company Datart and the German company Saturn in terms of the appearance of recommenders, colours or specific language.