Cílem této práce je popsat stereotypy české společnosti spojené s BDSM a stereotypy osob praktikujících BDSM a zároveň popsat vliv těchto stereotypů a české BDSM subkultury na identifikaci osob praktikujících BDSM. Data ve formě 11 polostrukturovaných interview a zhruba 300 komentářů sdružených do diskuzních vláken zpracováváme metodou tematické analýzy v konstruktivistickém teoretickém rámci. Studie zahrnuje respondenty, kteří BDSM praktikují jako členové subkultury i mimo ni a osoby, které BDSM nepraktikují. Výsledky práce popisují stereotypy veřejnosti spojené s BDSM, autostereotypy osob praktikujících BDSM, a v protikladu i jejich stereotypní představy o běžné společnosti. Je popsáno dělení české BDSM subkultury a stereotypní představy osob praktikujících BDSM s ním spojené. V souvislosti s procesem identifikace osob praktikujících BDSM je popsán vliv subkultury skrze subkulturní normy, hodnoty a příležitosti k socializaci a rozšiřování obzorů. Spolu se stereotypními představami ovlivňují proces sebepřijetí. Střet subkultury a stereotypních představ veřejnosti ovlivňuje proces identifikace osob praktikujících BDSM.The aim of this study is to describe the stereotypical image of BDSM in Czech society and the stereotypical images that people who practice BDSM have as well as to describe the influence of stereotypes and the Czech BDSM subculture on the identification process of individuals practising BDSM. There are 11 semi-structured interviews and about 300 posts in discussion threads analyzed using thematic analysis in a constructionist theoretical framework. The study includes both individuals who practice BDSM within and outside the BDSM subculture, as well as individuals that do not practice BDSM. Findings describe societal stereotypes associated with BDSM, auto-stereotypes of individuals who practice BDSM and their stereotypical image of people in mainstream society. It describes how BDSM subculture is subdivided and which stereotypes are connected to this division. BDSM subculture influences the identification of individuals practising BDSM through subcultural norms, values, opportunities for socialization and broadening of horizons. The conflict between BDSM subculture and society's stereotypical image of BDSM affects the process of identification. Both also affect the process of self-acceptance.