Resumé Tato bakalářská práce je věnována kontroverzi spojenou s Wimem Hofem a jeho metodou. On a jeho metoda nabyli za poslední roky na popularitě. Metoda je založena na třech pilířích - meditace, dýchací cvičení a otužování. Cílem této metody je duševní pohoda a lepší imunita. Tato metoda není pouze blahodárná, ale také ¨škodlivá. Nevhodné praktikování zapříčinilo smrt 4 lidem. Někteří lidé tuto metodu praktikují denně a mají s ní kladné zkušenosti, jiní zase jsou vůči ní skeptičtí a mají pro to svá opodstatnění. Z velké části jsou jejich názory ovlivněny médii. Tato práce se zabývá právě způsoby, jakými je Wim Hof vyobrazován v médiích. Práce je rozdělena do tří kapitol. První kapitola má za úkol popsat historický kontext, který rozšíří pohled, jakým se člověk na Wima Hofa dívá. Pojednává se v ní o nadlidských výkonech spojených s meditací, půstem a dýchacími technikami v náboženských kruzích. Dále jsou zmíněné charitativní činnosti ve spojení s extrémními sportovními výkony a lidé, kteří vydělávali na cirkusových show a panoptikách. Posledním bodem první kapitoly je vědecký a komerční kontext Wim Hofovy metody. Druhá kapitola rozebírá život Wim Hofa jeho životní misi, podnik Innerfire a výzvy pro širokou veřejnost. Dále je popsán vývoj a podstata jeho metody. Třetí kapitola se zabývá Hofovou reputací v médiích. Analyzují se negativní a pozitivní novinové články, Hofova marketingová strategie a zodpovědnost, kterou přebírá za jeho činy.Summary This bachelor thesis is devoted to the controversy associated with Wim Hof and his method. He and his method have gained in popularity in recent years. The method is based on three pillars - meditation, breathing exercises and cold exposure. The goal of this method is mental well-being and better immunity. This method is not only beneficial, but also can be harmful. Inappropriate practice caused the death of 4 people. Some people practice this method on a daily basis and have positive experiences with it, while others are skeptical of it and have their justifications for it. For the most part, their views are influenced by the media. This thesis deals with the ways in which Wim Hof is portrayed in the media. The work is divided into three chapters. The first chapter aims to describe the historical context that broadens the way one looks at Wima Hof. It deals with superhuman performances associated with meditation, fasting and breathing techniques in religious circles. There are also mentioned charitable activities in connection with extreme sport performances and people who earned money on circus and freak shows. The last point of the first chapter is the scientific and commercial context of Wim Hof's method. The second chapter discusses Wim Hof's life, his life mission, Innerfire, and the challenges for the general public. The development and principles of its method are also described. The third chapter deals with Hof's reputation in the media. Negative and positive newspaper articles, Hof's marketing strategy and the responsibility which he and his company take over for their actions are analyzed.