V diplomové práci se zabývám stavem sponzoringu v klubu Pepino SKP Frýdek-Místek, spokojeností stávajících sponzorů a možnostmi inovace v této sféře. Cílem práce byla analýza spokojenosti sponzorů klubu, zmapování stávající situace klubu a navržení inovativních kroků pro využití v praxi. Diplomová práce se skládá z části teoretické, praktické a příloh. Praktická část se věnuje analýze stávající sponzorské situace v klubu, poukazuje na nedostatky sponzoringové strategie a prezentace klubu. Na základě výsledků těchto faktorů byla navržena inovace v rámci prezentace klubu, spolupráce se sponzory a poukázáno na důležitost analyzování v rámci těchto procesů. Výsledek práce upozorňuje na jednotlivá úskalí, se kterými se v rámci sponzoringu klub Pepino SKP Frýdek-Místek potýká a zároveň poukazuje na možná řešení v rámci inovativního vedení sponzoringu v klubu. Do budoucna by mohly být získané poznatky podkladem pro zvýšení efektivnosti fungování klubu a přístupu problematiky sponzorství a jeho zpětné vazby.This Master´s thesis deals with the state of sponsorship in the club Pepino SKP Frýdek-Místek, the satisfaction of existing sponsors and the innovation possibilities in this area of interest. The aim of the work was to analyze the satisfaction of club sponsors, map the current situation of the club and suggest innovative steps for use in practice. The Master´s thesisconsists of theoretical and practical part, and attachments. The practical part is devoted to the analysis of the current sponsorship situation in the club, points out the shortcomings of the sponsorship strategy and presentation of the club. Based on the results of these factors, innovation was proposed in the presentation of the club, cooperation with sponsors and pointed out the importance of performing analyzes within these processes. The result of this Master´sthesis draws attention to the specific difficulties that the Pepino SKP Frýdek-Místek club is facing within the sponsorship and at the same time points out possible solutions within the innovative management of sponsorship in the club. In the future, the achieved knowledge could be the basis for increasing the efficiency of the club and the approach to the issue of sponsorship and its feedback.