Cílem diplomové práce je na základě teorie a provedeného výzkumu analyzovat využití personálního marketingu v praxi firem a doporučit na základě výsledků dotazníkového šetření návrh na zlepšení. Práce popisuje nástroje klasického marketingového mixu v oblasti personálního managementu. Personální marketing je vymezen jako způsob, jak upoutat pozornost a získat si uchazeče především prostřednictvím dobré pověsti firmy. Práce definuje faktory, které mohou ovlivnit pověst firmy. Jsou popsány personální činnosti získávání a výběr, neboť se výzkum v rámci diplomové práce soustředí na využití personálního marketingu při získávání a výběru absolventů vysokých škol.The aim of this thesis is to analyse the use of human resources marketing in practice of companies on the basis of an existing theory and research and to recommend possible solutions based on results of our survey. It also describes the instruments of the marketing mix in the field of human resources management. Human resources marketing is a way to draw applicant´s attention and interest through the goodwill of a company. This thesis defines the aspects which could influence the reputation of a company. The human resources activities - recruitment and selection - are described because the research within this thesis focuses on the use of human resources marketing during the recruitment and the selection of universities' graduates.